Google y Facebook lideran mercado de publicidad digital en EE.UU.

Google y Facebook Inc. acapararon la mayor cuota del mercado de publicidad digital en expansión de Estados Unidos durante 2015, ganando terreno a competidores más pequeños, según dos informes del sector publicados el jueves.

Los ingresos por publicidad online en Estados Unidos alcanzaron un récord de US$59.600 millones el año pasado, un incremento del 20 por ciento frente a 2014, según el informe anual de la Agencia de Publicidad Interactiva (IAB, de sus siglas en inglés) sobre el sector.

Google, el principal buscador de Internet, y Facebook, la mayor red social, acapararon un 64 por ciento de los ingresos, según el analista de Pivotal Research, Brian Wieser. Google se llevó US$30.000 millones y Facebook US$8.000 millones, mientras que otras empresas más pequeñas perdieron cuota de mercado, según el analista.

“Las empresas más pequeñas continuarán operando a la sombra de los dos actores que dominan el mercado”, escribió Wieser en una nota a los inversores.

A últimas horas del jueves la matriz de Google, Alphabet Inc., anunció un incremento del 20 por ciento en los ingresos correspondientes al primer trimestre en sus sitios web, entre ellos Google.com y YouTube. Se prevé que Facebook publique resultados el 27 de abril.

El resto del sector registró un crecimiento en el rango de las decenas en 2015 después de un 2014 sin apenas cambios, según el informe de Wieser, que cita datos de la IAB junto con su propio análisis. El crecimiento estuvo impulsado por actores centrados en segmentos de mercado como Pandora Media Inc., LinkedIn Corp. y Twitter Inc. frente a compañías de internet más antiguas y débiles como Yahoo! Inc., dijo el analista.